UI界面设计：通过素材设计UI，才能专注于UI设计层

只有通过更多的素材才能设计出理想的UI界面设计，而设计也是非常普通且基础的工作，没有太多的成就感。实际上这里面大有学问，好的UI界面设计可以大幅提升素材的点击和转化，直接为产品带来效益。我们之前的素材一直成绩平平，但最近从数据上看，获得了不小的提升，那秘诀是什么呢？接下来我就为大家详细讲解。

一、素材产生的过程

通过素材的UI界面设计的过程主要有4层：规划层、UI界面设计层、执行层、反思层。而以往我们只专注于UI界面设计层，即文案、内容、视觉的UI界面设计。这就是导致我们素材UI界面设计平庸的一个关键原因：缺乏前期规划、缺乏对用户的研究；不注重投放策略（时间、时长、位置）；投放完毕后不及时监测数据，也没有及时反思。就这样日复一日，盲目的继续做下去。虽说大公司的UI界面设计质量不至于太差，但离卓越始终有很远的距离。

二、如何使素材UI界面设计从优秀到卓越？我们来分别看一下几个层次的内容：

规划层三元素

规划层是从素材提出的界面设计的基础，好的规划相当于成功了一半。规划层中包含三个要素：大众兴趣（迎合大众口味的内容）、产品人群（产品的人群特征、喜好等）、投放环境（投放位置的人群特征、喜好等）。很显然，三者重合度越高，素材策划的就越成功。对这三者的了解基于日常的积累和研究。了解用户、了解你产品的目标人群、了解投放位置的人群特征，这些都需要平时多下功夫。

（1）规划层如何寻找大众兴趣？

“旧”主要是指结合一些怀旧元素，怀旧元素很容易引起用户的共鸣，从而提升兴趣。如果是和恶搞结合还能让用户会心一笑。

“常态”是指人们与生俱来的会感兴趣的内容。比如漂亮的、色情的、敏感的、可占便宜的、引发好奇心的、和迷信相关的等等。

怎么发掘更多这类内容呢？我觉得还是需要持之以恒的去了解、发现中国人、中国网民的特点。我之前看过一个视频，叫 10分钟让你了解中国。里面有这么一段话：中国人耿直却又圆滑；坦诚却又世故；多疑却又轻信；讲实惠却又重义气；尚礼仪却又少公德；主中庸却又走极端；美节俭却又喜排场；守古法却又赶时髦；知足常乐却又梦想暴发；烧香算命却又无宗教感。

我整理了最近几个成绩不错的素材，发现它们其实也或多或少的体现了中国人的这些特点。当然，这里就不一 一展示给大家了。这只是我个人提供了一个思路，更多的”大众兴趣”有待大家去慢慢发掘。

（2）规划层（产品人群）

我们对每个产品都会做比较详细的用户调研，从而了解产品人群的特点。内容包含用户性别、年龄、职业分布、收入情况、使用场景等等。如果没有条件做调研，也可以大家通过头脑风暴的形式，来确定产品的使用人群大概是一个什么情况，这样未来的UI界面设计才能更有针对性。

（3）规划层（投放环境）

产品人群和投放位置的人群越匹配，效果自然就越好。为了让大家更容易理解，下图只是做个简单示意。实际上很多情况是显而易见的，不需要用这么复杂的方式。比如在女性频道里投化妆品广告，肯定比在军事频道里投化妆品广告效果好。有些不是那么容易确定的，也可以用这种对比的方式。比如在《大话西游2》里投车险广告，效果好不好呢？显而易见，从年龄上可以看出，两边基本不重合。所以广告效果一定是不好的。

（4）规划层（大众兴趣&产品人群）

要做到大众兴趣和产品人群结合，其实就是找到产品的目标人群对什么感兴趣。去年做车险素材时，我们在淘宝指数上查到，在汽车用品中最受欢迎的关键词分别为”汽车、电子狗、汽车坐垫”，因此当时网易保险就出了一个”买车险送电子狗”的素材（如下图）。这个素材在当月同样位置的所有素材中，效果是最好的。可见，了解你的目标人群对什么东西感兴趣，更容易提升素材的质量。如果能投放到合适的地方，效果不言而喻。

前面已经讲过，产品人群和投放位置的人群越匹配，效果自然就越好。比如说，在汽车频道投放汽车广告很可能比在女人频道里投放汽车广告效果要好。因为汽车的目标人群和汽车频道的目标人群是一致的，都是对汽车感兴趣的人。当几大元素相结合的时候，素材的点击、转化都比较理想；其次是当产品人群和投放环境结合时，点击不高，但转化高，因此这仍然是推荐的方式；再次是当大众兴趣和投放环境相结合时，点击高，但转化低，这是不太推荐的方式；当然最差的就是没有投放的情况了，既没点击也没转化。

这就意味着，我们通过更多的素材才能设计出理想的UI界面设计，要注意以下几点：

1. 要先了解自己产品的目标人群，投放位置必须和目标人群有关联性；

2. 我们选择的素材，和UI设计主题上尽量往目标人群能够感兴趣的方向靠；了解当前趋势，以及借鉴同行业经验

3. 要开门见山的通过自己的界面设计来突出产品，让所有的用户一看就知道你是宣传什么的，太朦胧的效果都不会好；所以我们的界面非常重要。

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