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  • 苹果 APP Store将颠覆性改版,游戏APP开发者如何应对?

    adinnet/2017年6月8日/APP开发

    在WWDC2017大会上,苹果除了带来了多项软硬件新品,同样苹果也宣布了App Store将要改版的消息,它不仅只是改版,还将更多的信息透明化、废了榜单、将流量引入编辑推荐等等。

    跟游戏行业息息相关的App Store改版的主要内容

    1、苹果宣布对App Store进行全面改版,将主菜单栏目分为“今日推荐”、“游戏”、“App”三个标签来展示,并取消原有的“榜单”标签栏;

    2、过去沦为国内厂商刷榜大战主场的榜单,被最大程度的弱化,并取消了App Store主界面的直接入口;

    3、游戏的展示更强调编辑推荐,而用户在App Store内获取游戏的主要途径,将开始向搜索入口倾斜;

    4、APP页面内容升级,其界面更加富媒体化,用户可以迅速查看游戏和应用的视频演示、产品榜单排名、玩家评论以及开发者故事等等,信息更加透明;

    5、APP审核周期进一步缩减至24小时。

    此次改版透露出苹果对未来App Store生态发展的态度和计划,整治一直存在的刷榜的现象以及推出竞价广告系统(ASM)。

    我们都知道过去刷榜一直刺激着苹果的神经,各大游戏APP厂商们明里暗里的刷榜,一直挑战苹果的权威,为了解决这个问题,这次改版彻底去除了畅销榜的榜单展示,畅销榜的取消无疑导致了App Store的一大流量入口直接消失,好的一方面是精品游戏其实有了更好的展示空间,也更容易被用户接触到。对行业发展、对支持开发者而言,这必然是更加良好的环境。

    苹果弱化了榜单但是强化了搜索功能,无疑是为了推出竞价广告系统(ASM)作准备,目前这个系统已经在部分海外地区上线,入驻国内也是必然的趋势。ASM的竞争激化也将会大幅度提高ASO的消耗成本,以及操作难度。而且从改版后苹果对App Store的掌控力度来看,非官方认可的热词,很可能被和谐,以现在热搜榜3小时一次的更新频率来看,强行做ASO带来的损失也可能很大。可以看出,苹果更希望开发者用内容本身吸引玩家,并且通过他们官方的规则,来实现游戏的推广。

    游戏的展示更强调编辑推荐意味着苹果推荐的价值变得远远比以往更重要了,甚至可以说,在改版后,苹果推荐能左右游戏的生死。改版以后,游戏本身的实际内容将更多地暴露在玩家的眼前,内容够不够,玩法好不好,美术品质高不高,以及付费内容坑不坑,玩家将一览无余。游戏只有更好地展示这些内容,才有可能在诸多应用中,吸引到玩家的眼球。

    总的来看,大幅度改版后,App Store将迎来一场革命式的职能转变。首先,它的榜单生态将更加正规化;其次,它的规则将更加透明;最后,它将更加注重内容品质。这一系列改版,都透露着一个重要的信息,苹果要夺回自己对App Store的控制权,杜绝恶劣的竞争方式,并且不断增加自己在App Store在用户心目中的权重,从而实现他所希望构建的用户生态。

    APP游戏开发者如何来应对呢?

    应对一:畅销榜被取缔后,一款游戏想要获得流量,只要两种方式。一个是提升游戏品质,争取被苹果推荐。第二个则是购买竞价排名,从苹果搜索导量。最终看来,苹果收回了App Store的全部分发控制权。再另一个层度,则是对中小厂商、大厂商——这两个商业主体做了一定的区分,并且为两者提供了不同的导量方式,以供选择。

    应对二:App Store对于独立游戏开发者的扶持并未减除,而通过首页推荐,他们可能会获得更多的用户导量,相应的生存空间也将更大。另外 Keynote 中还提到现在 app 审核的速度最快已经可以达到一两个小时,缩减了审核手续,从而使独立游戏设计者可以将更多的精力放在一些有必要的方面。

    应对三:游戏与应用的区分则将两者之间存在的竞争降至最小化,并且有利于两种产品的公平竞争。相对于其他分发平台,我们可以发现Apple Store的区分也是较为前卫的。它很有可能可以引导国内的某些应用平台进行一些改良。

    应对四:、对于畅销榜刷榜公司而言,这一改变可谓晴天霹雳。他们可以继续盯着免费榜与付费榜运营。但是“排名系统”整体的权重的降低对于他们的企业定位可谓是毁灭性的。而对于大厂,是否一定要通过苹果搜索进行导量,并且苹果搜索导量的效果如何,现在都不得而知。如果能够将力气放在其他分发渠道上,削减Apple Store对游戏分发的影响权重,似乎也是一条可以选择的路径。

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