从社交网络到短视频、直播风生水起,国民总时间起了多少作用?-上海艾艺
  • 从社交网络到短视频、直播风生水起,国民总时间起了多少作用?

    adinnet/2016-12-14 10:53/洞察

    首先我们来看看,全球的主流社交网络,如Facebook、Twitter、WhatsApp、Instagram、Snapchat及Pinterest,这些海外社交网络的格局已基本形成,很少再出现新的明星产品。

    1

    而Facebook是世界排名领先的照片分享站点,截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片;Twitter在全世界都非常流行,截至2012年3月,Twitter 共有1.4亿活跃用户,Twitter 被形容为“互联网的短信服务”,尽管Twitter衰落之势令人叹息但并未坐以待毙;Snapchat在Instagram和Facebook扩展小视频功能的夹缝之下突出重围;Instagram代表的图片社交一枝独秀。

    我们再来看看国内的主流社交网络,腾讯系产品(微信、QQ、QQ空间)、微博、陌陌,基本代表着国内移动社交的整体发展水平,各细分领域也有一些代表性的明星产品出现。

    这篇文章我会分12部分来讲述社交网络和短视频(看完大概需要8分钟)。

    一、直播进入社交时代

    直播在2016年呈现爆发式发展,熊猫TV,映客直播、花椒直播、一直播等等新一批直播APP的兴起外(据统计有近千款产品),社交平台与直播相结合成为今年直播领域的一大亮点。

    2

    新浪微博的一直播在今年5月正式上线,从功能和使用界面来看,与早于其一年上线的视频直播应用映客、花椒具有相似性。基于微博的广播式社交属性,对提升内容和产品的覆盖有着非常强大的即时效应和长尾传播效应。也就是说微博用户也可以通过一直播在微博内直接发起直播 ,也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。明星、网红在使用一直播时,无需粉丝安装新的应用,就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。本身就带有巨大流量的一下直播,再加上明星贾乃亮、赵丽颖的加入,更是火爆互联网和娱乐圈。

    直播在2017年也成为Facebook的重头戏。据Facebook的数据,使用Facebook直播的用户量从五月起已经翻了四倍。

    目前,直播在社交平台实现变现的已经得到证实,以陌陌为例,陌陌的直播服务在2016年第三季度产生营收1.086亿美元。主要原因在于直播服务付费用户的增长,2016年第三季度直播服务的付费用户达到260万。

    但是!估值虚高、数据作假、内容涉黄、内容质量同质化、监管政策等因素也一直困扰着国内直播行业的发展。预计到2017年,直播行业会像像团购、打车领域一样,在资本市场下开始走向并购整合。

    二、微博衰落后的崛起

    根据微博发布的2016年第三季度财报显示,截止第三季度,微博月活用户为2.97亿。三季度微博总营收达11.8亿元。10月18日,新浪微博股价在盘中一度上涨至53.12美元,市值达到113.2亿美元,成为全球市值最高的社交媒体之一。

    新浪微博最终面向全体用户取消140字的内容限制,最高可输入2000字。2016微博用户研究报告中指出:图文和短视频是最吸睛的内容形式。而微博CEO王高飞在接受采访时表示,微博的核心战略还是要保证在社交媒体平台领域的领先,其次才是社交媒体里面秀场直播这部分的变现。

    微博开放性的社交网络对秒拍的迅速增长也有着强大助力,秒拍上面的原创内容能够经过亿万微博网友们的观看和二次传播。微博+秒拍已成为目前中国短视频领域最大的“分发+播放+社交”的生态联合体。

    三、支付宝社交之心不死

    支付宝想做社交,人人皆知。但支付宝做社交,行内人士皆骂。

    2016年春节联欢晚会上,支付宝推出的集五福活动的目的十分明显:强化支付宝的社交属性,让大家都去加好友。

    11月27日,支付宝日记功能悄然上线,如【白领日记】和【校园日记】。这两个圈子只有女性用户才能发表内容,而芝麻信用在750分以上的用户可以评论、点赞和打赏。圈子功能上线之后,立即引起社会热议,不少网友戏称支付宝变成“支付鸨”。整个互联网都在讨论支付宝的时候,蚂蚁金服的董事长彭蕾在几天后发布内部信承认错误,并宣布停止圈子功能的开放。

    而下一步,支付宝的直播(你懂的)。

    3jpg

    四、微信的更新。(朋友圈短视频)

    2016微信影响力报告显示,目前,超八成用户是朋友圈的高粘性使用者,只有1.3%的微信从来不看朋友圈。在今年,利用朋友圈的活跃优势,微信尝试提供了更多的社交玩法和商业化方式,如短视频、红包照片以及朋友圈广告等。然而,社交圈扩大,接受信息繁杂也给微信提出了新的难题,如何提高用户社交效率、让用户更易触达有价值的信息而不疲惫,这是微信接下来需要考虑的问题。

    微信朋友圈视频以前是实时加自制,现在是允许异步加转发。意思是,你可以直接跳转相册,就可以直接从相册中选择之前已经拍摄或保存的视频内容!再也不用通过那个「小视频」工具来分享视频了。

    新版的视频功能最核心的一点就是「本地」。以前在微信视频,那个动作更接近于「直播」,不能加特效、不能加滤镜,而且要控制手抖等意外情况。「本地」意味着更多的可能性和更多的创意。你可以剪辑、合成,你可以用各种优秀的拍摄软件。

    微信此举,是向着快手的方向发起了试探性的一击。

    4.webp

    五、陌陌新功能“时刻”,介于短视频与直播之间

    用户间如何“破冰”,是所有陌生人社交产品一直在探索的命题,陌陌也不例外。今年四月,陌陌直播上线。和静态图文相比,直播更加立体直接。所以,直播对陌陌的价值更多是让其中的高质量用户浮现出来,以他们为轴心拉动用户的活跃度和在线时间(还有消费)。

    陌陌的“时刻”更像是一个介于视频和直播间的中间形态。从 6.5 版本开始,陌陌就已经允许用户上传 30 秒内的短视频到动态中了,“时刻”与此前的最大区别在于实时性更强。

    另外,和直播类似,陌陌也给“时刻”配置了打赏功能,用户可以给自己喜欢的内容送上掌声、皇冠、还有小红花,也算是另一种鼓励生产和形成互动的方式。

    六、众多豪强进入短视频。

    2016年,内容创业最值得关注的指标性事件是:4月,papi酱广告拍出2200万元天价。9月,统计显示人均流量消耗最高的App不是微信,而是短视频应用快手。9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。

    今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频,拼补贴拼政策拼流量,来势汹涌;豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动,人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生,在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。

    短视频独立App也极为强势,在三四线城市大受欢迎的快手,2015年6月用户数突破1亿,2016年2月即超过3亿,8个月时间俘获2亿新用户。

    七、短视频是必然趋势,也是产业升级。

    从本质看视频,视频是移动互联网发展的必然结果。从短信时代到彩信时代,再到3G时代,再到wifi时代,再到现在的4G时代。视频是直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态,直播是视频的演化形式,是无限细分的短视频,也是信息传播产业的升级。

    短视频基于三大方向:内容、工具、社交也产生了不同的方向和产品。例如,秒拍这款产品更加强化内容,而小咖秀更加偏工具,一直播则强社交。

    在于目前互联网大部分领域的人口红利见顶,流量越来越贵、甚至微信公号流量遭遇瓶颈的当下,短视频流量今年却在飞速增长。在国外,2013年Instagram被Facebook收购后,短视频流量剧增,如今,Instagram用户的视频浏览时长保持着每半年增长40%的速度。 在国内,这种增长趋势更为明显,从去年到今年,秒拍的短视频播放量增长了近5倍。

    八、短视频内容创业

    已经越来越多的自媒体开始涉足短视频领域,数据显示,今年10月新榜公布的自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频。从这个趋势看,短视频创作者目前还处于上升期,新上榜用户将近一半,总榜排名头部位置不断变动,则意味着头部创作者稳定格局尚未形成,目前更多优质的创作者尚在发掘之中。

    当前许多移动视频平台网红商业变现都集中在头部,但平台内容的丰富需要更多的垂直化的内容生产者,需要扩大更多的中间群体。更多垂直领域的短视频创作者依然有巨大的机会与潜力,PGC仍是大有可为,还有很多垂直方向内容等待填充。

    九、如何抓住短视频这波机会?

    不管是短视频还是直播,目前的趋势是,视频内容更加多元化,各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户,人人都有上榜成为网红的可能。

    在垂直领域具备专业水准与创意的内容创业者需要快速进场,准确抓住当前用户的趋势与需求,才能成为风口下的赢家。目前在搞笑幽默、生活、娱乐等领域的短视频创作领域的赛道正变得拥挤,美食、财经、军事、时尚、音乐、健康等诸多垂直领域可能会诞生更多的Papi酱。

    究竟怎么做呢?首先,关于选题方向上,建议的是选择你喜欢并且能做出深度的,或者是你有相关行业资源的选题方向,这样能够保证节目持续的产出,同时制作起来也比较方便。其次,在选题方向确定后,更重要的还是要不断的进行调整,无论是节目细分还是风格改良,目的都是让你的短视频看起来有深度且与众不同,最终赶上甚至超过别人。

    7

    十、短视频和直播怎么玩营销?

    以欧莱雅与美拍万圣节活动为例子。

    试想一下两个场景:当你在报纸上看到某新款品牌的衣帽广告,这则广告的最佳命运很可能是变成临时桌布,即便看到了,也不会形成多么深刻的印象;但同样是某新款品牌的衣帽,当你在电视剧、直播平台等非传统广告渠道亲眼目睹了其试穿效果,用户被唤起购买的可能性无疑是更高的。

    导流的精髓在于抓住用户注意力。美拍平台拥有美妆时尚、舞蹈、宝宝、萌宠、手工、明星、美食、女神等女性聚焦频道,而这次万圣节,就是巴黎欧莱雅和美拍美妆时尚频道的深度结合,自然容易获取更为精准的用户群体,并且更好地提升品牌活动的转化率,提升产品销量。

    这次最大亮点就是充分满足了用户的分享与社交欲望。通过有吸引力的奖品鼓励用户晒出妆容,让用户愿意将万圣节妆容“分享”出去,一方面为用户自己的社交关系链带来价值,另一方面,又让品牌自然地在用户群体中得到传播。在这个分享的过程中,企业能够以极低成本获取新用户,用户因此获得了更好的关系,产品因此获得了新生,是一个多方共赢的模式。

    如今,能够真正打动用户、获取用户信任的往往不再是那些广告,用户本身已经逐渐成为传播产品的最佳渠道。当用户变成新的渠道,这些用户是传播者、分发者抑或营销者不重要了,重要在于信任和人格背书。好友推荐的东西是有温度的,试用、使用门槛被极大拉低。通过品牌跨界合作寻求精准用户的品牌活动会越来越多,用户在整个品牌传播生态链的作用,也会越来越重要。

    所以,短视频和直播如何做电商?这个也就能够想明白了。

    十一、在线教育的短视频和直播。

    时间短、信息大、趣味性强、易于传播,短视频显而易见的优点搅动了新媒体传播的一池春水,那么,当多以视频为介质的在线教育产品遇到短视频,会有怎样的场景出现?

    短视频胜在时间短,恰好利用乘地铁、公交等鸡肋时间,不是消磨时间的利器,却能充实碎片时间。不过,这也意味着时间的局限性和学习环境的不可控,更加适合种花、健身、软件使用指南等生活小技能。

    再比如慕课,一门课要教一个学期,需要 200 个学时,每个学时 50 分钟,这就不符合碎片化的需求。未来的在线教育或者知识内容最大量的应该是可以在15分钟左右就能完成一次学习的内容形式。

    再看看分答,可以视为是UGC短视频教学的先驱者。用户可以用一段语音的方式回答求学者的提问,同时,回答还能被付费用户一而再再而三的反复收听。除了缺少画面感,教学活动的其他要素(老师+学生+教学资料:音频)已经满足。最多60s的短视频,花1元就能买到达人的回复,分答的UGC产出形式让教育的画风变得更加轻松,也让知识变现之路陡然变得清晰明了。

    8

    2016年,知乎在移动社交产品功能方面的尝试不断,除了原有的知乎与知乎日报外,值乎与知乎live等功能对平台的社交内容价值进行了深入的探索,并立足于现有的优质社交资源与内容逐渐布局自身的知识服务生态。

    十二、社交网络的宿命

    “生于约炮,发展于炫耀,亡于代购。”一句网络上的流行语,不幸戳中了绝大多数社交网络的宿命。社交APP早期的设计规则带来了性价比极高的社交红利,这种红利吸引了用户的激增,但当早期规则不再适应庞大用户的涌入、也无法满足用户新的期望时,就导致了最终的运营困境、信息过载、用户逃离。

    对于微信朋友圈这个更新,笔者如果从国名总时间这个概念去分析的话,不太看好这个新功能。

    至于微信做不做直播,大家可以猜测一下。此举,对于很多内容创作者是一件好事。总之,每个产品新功能的推出,总是能从中赚到钱的那部分人在决定它的高度与宽度。当然了,还有那些东北朋友和微商……你说呢?

    文章摘录链接 :http://www.adinnet.cn/bloginfo/2016_12/blog_1601.html


上一篇:产品方法论:一个漂亮产品方案诞生的过程下一篇:帮你梳理卡片式UI的设计最佳实践
400-021-8655
在线咨询
在线留言